洗衣液銷量全國范圍迅速上漲
在整個洗滌用品當中我們尤其關注的一點是,2007年到今年上半年傳統洗滌用品(如洗衣粉、香皂)的銷售增速明顯減緩,尤其是洗衣粉甚至出現了負增長。為什么要特別注意這一點?因為一些原來大家習慣用的商品現在增速出現減緩,反映出洗滌用品市場正在發生結構性變化。
相關單位研究消費者時發現,中國人跟西方人給出明顯的區別是中國消費者喜歡追逐新東西:開始是老三大件(自行車、手表、縫紉機),后來是新三大件(冰箱、彩電、洗衣機),現在有新新三大件(車子、房子和電腦)。在美國,你會發現很多人用的是很老的計算機,而中國收入水平盡管不高,很多人卻已經在用平板電腦了。從洗滌用品市場也可以明顯感覺到這一點,洗衣粉和香皂這兩個最強勢產品的增速在往下走。
什么東西能替代它們呢?相關根據三個省區大型零售企業上半年的數據,拿洗衣液和洗衣粉的增速進行對比分析。其中,吉林省洗衣液和洗衣粉的銷售額增速比是2.1:1(洗衣液是洗衣粉的2.1倍),銷售增速比是1.7:1,可以看出洗衣液增長勢頭十分強勁;河北省今年上半年洗衣液增長33%,而洗衣粉下降4.7%;廣西洗衣液與洗衣粉的比例為6:4(60%洗衣液,40%洗衣粉),市場變化非常快。洗衣液大量進入市場還沒幾年,但消費者馬上就跟上潮流了。所以說,中國消費者愿意追求新的事物。
面前投產洗衣液將會是洗滌行業先行領軍人物，俗話說搶占先機就是搶占市場。比如說藍月亮洗衣液廠家，正是抓到了這個先機，當大部分的洗滌廠家在大力宣傳銷售洗衣粉的時候，藍月亮已經推出洗衣液產品了。2008年之后，消費者的眼光落在了洗衣液上之后，藍月亮騰空而起，迅速成為洗衣液中的代表品牌，當有的洗滌日化廠家逐漸開始步入洗衣液的市場時候，藍月亮早已賺的盆滿缽滿了。
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