設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)：產(chǎn)品主義覆蓋了品牌意識(shí)。

而在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì) 師所謂準(zhǔn)確的眼光卻是能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)近段時(shí)間潮流趨勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出各式新潮服裝，而從不把品牌意識(shí)和品牌建設(shè)的努力融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并一步步搭建品牌 入住顧客心中的橋梁，局限于做潮流的跟隨者而非創(chuàng)造者，甚至追求{yl}設(shè)計(jì)、二流面料和三流價(jià)格這種無視品牌生命的短期行為。

當(dāng)然，也有逆勢(shì)而為、木秀于林者。

KM是來自北歐的服飾品牌，也是近年來快時(shí)陣營(yíng)的代表品牌。KM是KILO&METERS的簡(jiǎn)稱，它是以北歐文化為品牌基礎(chǔ)的快時(shí)尚品牌，主要經(jīng)營(yíng)銷售服裝、鞋履、配飾和各種優(yōu)質(zhì)生活用品，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)、銷售于一體，專注于提供優(yōu)質(zhì)時(shí)尚快消產(chǎn)品。

在KM產(chǎn)品身上，鮮明呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約自然北歐設(shè)計(jì)特征，簡(jiǎn)約舒適、休閑優(yōu)雅的，既非快而不精的粗放產(chǎn)品即興投放，也非高貴奢華的貴族專屬，但是，北歐文化賦予產(chǎn)品精雕細(xì)琢的姿態(tài)和自然環(huán)保的觀念，使KM充滿了時(shí)尚和質(zhì)地的品牌軌跡。