優(yōu)衣庫的電商化，帶動快時尚走的更遠(yuǎn) 優(yōu)衣庫貨架 KM男裝貨架

   當(dāng)前，人們生活節(jié)奏越來越快，越來越重視個人休閑時間，花費(fèi)在購物上的時間越來越少，對便利性的要求越來越高。收入水平的提高使消費(fèi)者對價格的敏感度降低，加之快消品本身的低價，購買的便利性顯得更為重要。電商平臺品類的豐富度能夠更好滿足消費(fèi)者多樣化的需求。而包括牛仔褲在內(nèi)的大部分快速消費(fèi)品屬于高頻次的剛需產(chǎn)品，用戶一旦形成購買習(xí)慣，會頻繁購買。這對提升平臺整體銷量，提升復(fù)購率和用戶粘性具有十分重要的意義。

   類似領(lǐng)軍企業(yè)在產(chǎn)品端具有更大的品牌影響力和更多的研發(fā)投入來擴(kuò)大自己的差異化優(yōu)勢;2)在渠道端對下游零售商具有更強(qiáng)的議價能力、渠道整合和運(yùn)營能力，從而可以實(shí)現(xiàn)多種渠道的平衡發(fā)展。而從天貓的銷售數(shù)據(jù)來看，以風(fēng)格多樣、市場最為分散的女裝品類為例，銷售額排名中根植于電商的“淘品牌”已不敵傳統(tǒng)品牌中的佼佼者，展現(xiàn)了服裝龍頭企業(yè)品牌影響力與經(jīng)營能力的優(yōu)勢。其他細(xì)分行業(yè)更是如此，線下品牌一旦上線，很快在銷售排名中位居前列。