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品牌故事傳播策略是指通過某個生動故事作為一種載體，向目標群體準確傳達出產品或服務的特性，打動消費者并引起情感共鳴，從而引導消費者購買行為。現如今已經逐漸演為一種品牌傳播策略了。那么怎樣講好服裝品牌故事呢？下面衣聯網小編為大家介紹。
一 主題相關性
在策劃品牌故事的時候，必須認真研究目標消費群體，了解其喜好，發掘其興趣點。如果某個服裝品牌風格是學院風，那么其品牌故事一定會跟學生、學院有關系；若是品牌定位于童裝，那么品牌故事極有可能與母愛、童年產生關聯。總之，好的故事必須跟目標消費群體的心理需求建立強烈的關聯性。
二 充分體現品牌訴求
品牌故事要能體現該服裝品牌的定位特色，并融入情感。面對產品和服務的同質化趨勢，消費者對功能層面的訴求越來越不敏感，更多的消費者愿意為其情感的共鳴買單。只有將品牌特色轉化為帶給消費者的獨特利益或者情感價值，才能{yj}地贏得客戶
三 可傳播性
品牌故事一定要反復推敲后砍掉細枝末節，保證簡潔性才能被公眾記憶并傳播。目前一些服裝品牌容易犯的錯誤就是想講一個完美的故事，總想多加材料，把品牌、企業亮點等都放進去，結果適得其反，太過復雜導致難以被傳播開來。
另外品牌服裝的品牌故事可以分為三種。分別是設計師成長型、特色產品穩定型、神幻故事型。
設計師強烈的個人風格或者設計師個人的故事和經歷所積淀的感覺和文化帶進了品牌里,給品牌注入了一定的風格,并且一直影響著品牌的風格定位。這種情況通常出現在設計師品牌中,特別是出現在很多以設計師本人姓名命名的品牌中。
品牌文化緊扣某種特色或特點作為整個品牌的主線,從產品類型、設計、制作等各方面都與其主題特色扣關,都是主題或主題的延伸。只圍繞一件事物把設計做精,是其品牌始終堅持和恪守的信仰。愛馬仕從1837年在巴黎幵設首家馬具店以來的160多年間,品牌文化世代相傳,一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰。探詢這家歷史悠久的法國公司,我們會發現許多有趣的故事:以生產絲巾和領帶而著名的愛馬仕竟然是以生產馬鞍和馬具起家。它奢侈、保守、尊貴,整個品牌由整體到細節,再到它的專賣店,都彌漫著濃郁的以馬文化為屮心的深厚底蘊,源源不斷的想象力和精湛的工藝使其成為當代{zj1}藝術魅力的法國高檔奢侈品品牌。愛馬仕給品牌整體風格下了一個定義,即始終圍繞“馬”文化。
